内存涨价潮下，华为再一次顶住了压力。
4月20日，华为Pura系列及全场景新品发布会在广州举行。会上，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东官宣了Pura 90系列手机。
与上一代相比，Pura 90系列取消了Pro+版本和Ultra版本，新增了Pro Max版本。影像仍旧是华为的主打，余承东花了大量的时间进行讲解：比如，Pura 90系列搭载的第二代红枫原色影像，色彩准确度提升43%；又比如，Pura 90 Pro Max还搭载了2亿像素的超大底潜望式长焦镜头，远距离拍摄能力显著提升。
但相比这些配置上的升级，市场更关心的还是价格的变化。华为3月发布的畅享90系列，以最低1299元的价格获得了超出预期的市场反馈。发布会前，有不少华为经销商因此猜测，Pura 90系列的售价会整体下探。
与市场预料的一致，Pura 90系列价格整体处于“加量不加价”的状态，部分机型甚至出现了降价。据余承东透露，标准版起售价为4699元，与上一代Pura 80一致；Pura 90 Pro起售价5499元，比上一代还降了1000元。
华为浙江地区经销商刘启明（化名）向时代周报记者表示，此次Pura 90系列定价符合预期，Pro版本预计会更受市场青睐，成为销售主力。
究其原因，还是性价比突出。在核心配置上，Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max均搭载了麒麟9030S芯片，整机性能提升25%；图像处理性能提升200%；AI色彩引擎能力提升43%。但在售价上，Pura 90 Pro不涨反降，大大提高了这一产品的性价比。“配置好、价格好，就很好卖了。”刘启明说。
在内存涨价的大背景下，要维持价格稳定甚至降价并不是一件容易的事情。
2026年以来，全球内存市场迎来快速上涨行情，AI服务器的爆发式增长抢占大量手机内存产能，手机运行内存和NAND Flash存储内存因此出现结构性缺货，价格一路飙升。国际数据公司IDC分析指出，在此轮涨价潮之后，内存半导体在智能手机BOM（物料清单）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端机型逼近30%至40%。
受此影响，包括OPPO、vivo、荣耀、小米在内的多家头部品牌纷纷宣布涨价，涨幅少则200元，多则500元以上。
头部厂商中，只有华为和苹果扛住了压力，他们的市场份额随之出现明显增长。
Omdia最新研究显示，2026年一季度，由于成本上涨，部分品牌产品涨价，市场大盘持续下滑，中国大陆智能手机市场同比下降1%，出货6980万台。其中，华为以1390万台的出货量位居第一，占据20%市场份额，势头强劲；苹果排名第二，出货量1310万台，市场份额为19%。这两家厂商也成为头部厂商当中，唯二有所增长的品牌。
Omdia首席分析师侯林分析认为，涨价毫无疑问对消费者的购买意愿产生了消极影响。而华为与苹果并未进行大规模涨价，并且将成本上升视为扩展市场份额的契机，这也使得两个品牌的产品目前相对更受消费者欢迎，也是一季度这两个品牌表现相对更为出色的原因。
但随着内存持续涨价，就连华为也可能撑不住了。发布会上，余承东透露受内存等供应链涨价影响，华为Pura 90系列旗舰手机的成本上涨1200元到1500元。
“这个定价我们真的非常努力了，后面扛不住了也可能涨价。”余承东说。
华为之所以要咬牙硬撑不涨价，主要是为了鸿蒙生态的发展。现在是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，余承东表示，截至目前，搭载鸿蒙HarmonyOS 6的终端设备数量已突破5500万台，鸿蒙生态正在进入“加速扩张”阶段。
不过，相较于安卓、iOS数亿级的用户体量，这一规模仍相对有限。手机作为生态入口的核心载体，用户基数是决定生态构建的核心要素之一，只有拥有足够庞大的用户基数，互联网厂商才愿意投入更多精力为其开发优化更多的应用，真正让鸿蒙从“可用”迈向“好用”。
推广鸿蒙生态，吸引更多开发者和合作伙伴加入，因此成为华为的重中之重。有华为内部人士向时代周报记者透露，今年华为最大的目标仍是要扩大鸿蒙生态的用户数量。
不过，在华为通过不涨价甚至降价的策略开拓市场的同时，这家手机大厂也并未放弃在高端市场上的持续探索。
Pura 90系列发布同日，华为还发布了新款阔折叠屏手机华为Pura X Max。该机型全系搭载麒麟9030 Pro芯片、HarmonyOS 6.1操作系统，配备灵犀CPU与方舟内存引擎，并集成小艺AI等功能。价格方面，华为Pura X Max标准版售价10999元起，典藏版售价12999元起。
有手机行业从业者分析认为，今年华为可能会通过“两边走”的策略去处理价格问题，即一方面高端上行涨价，中低端下行降价。通过“上拉下沉”的策略，进一步提高高端产品价格，拉高品牌调性，以凸显低端产品性价比，促进其低端产品更好地进攻下沉市场，同时在市场份额和利润中追求平衡。
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